(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月2日消息，市場監(jiān)管總局近期通報了直播電商領(lǐng)域的一系列違法違規(guī)案例，其中頭部主播“太原老葛”因虛假宣傳和價格欺詐被處以560萬元罰款，引發(fā)廣泛關(guān)注。這些案例揭示了直播電商行業(yè)在快速發(fā)展的同時，存在的虛假營銷、假冒偽劣等突出問題。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，以“太原老葛”為例，其運(yùn)營主體山西老葛商貿(mào)有限公司在2023年9月至2025年3月期間，通過夸大宣傳用語、虛構(gòu)原價對比等方式，推廣包括美容儀、保健品在內(nèi)的30余種商品，誤導(dǎo)消費(fèi)者交易。監(jiān)管部門最終依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》《價格法》等法律法規(guī)，對其作出警告并累計(jì)罰款560萬元的行政處罰。該案查處過程中，執(zhí)法部門克服了跨區(qū)域取證、數(shù)據(jù)固化等挑戰(zhàn)，通過協(xié)同13地市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)、多次調(diào)取平臺數(shù)據(jù)，確保了處罰的準(zhǔn)確性與公正性。
同期發(fā)布的案例還涉及多種違法類型。例如，山東東營一公司在推銷減肥產(chǎn)品時，通過主播體型對比、極端言論（如“死全家”）等方式制造焦慮，被罰款10萬元；浙江寧波某企業(yè)因銷售仿冒品牌鞋類，被罰沒102.3萬元；另有平臺因未履行審核義務(wù)被處罰，反映出行業(yè)監(jiān)管已覆蓋從主播到平臺的全鏈條。
市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長吳東美指出，這些案例表明直播電商領(lǐng)域違法行為多樣且與民生緊密相關(guān)，需針對性加強(qiáng)治理。為此，總局正加快出臺《直播電商監(jiān)督管理辦法》，通過完善制度設(shè)計(jì)、強(qiáng)化平臺“守門人”責(zé)任、推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等措施，構(gòu)建常態(tài)化監(jiān)管體系。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全國網(wǎng)上零售額達(dá)7.4萬億元，同比增長8.5%，直播電商的作用日益凸顯，但行業(yè)規(guī)范迫在眉睫。
此次集中發(fā)布案例旨在以案促改，釋放從嚴(yán)監(jiān)管信號。各地市場監(jiān)管部門也通過約談經(jīng)營主體、開展合規(guī)指導(dǎo)等方式，推動行業(yè)生態(tài)向好發(fā)展。
